Efektivitas Penggunaan Media Sosial dalam Kampanye Kepala Desa Samarang

Abstract

Media sosial merupakan media baru yang memiliki karakteristik komunikasi yang lebih
interaktif dibandingkan media konvensional. Kepala Desa Samarang Drs Tomi Romli  memanfaatkan media sosial instagram sebagai media kampanye mereka. Tujuan
penelitian adalah analisis efektivitas instagram Drs Tomi Romli sebagai media kampanye dan faktor-faktor yang mempengaruhinya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
menggunakan kuesioner dengan didukung data-data kualitatif. Hasil penelitian
menunjukkan media sosial Instagram Drs Tomi Romli efektif dalam menstimulasi perhatian
followers, menimbulkan ketertarikan untuk mengetahui lebih lanjut, keinginan untuk
berpartisipasi, serta mengikuti kegiatan kampanye yang diselenggarakan dan mengajak
orang lain. Faktor-faktor yang mempengaruhi hal tersebut adalah lokasi tempat tinggal
dan frekuensi informasi kampanye yang disampaikan pada tahap perhatian (attention).
Pada tahap ketertarikan (interest) yaitu jenis pekerjaan, frekuensi responden dalam
mengakses instagram dan kejelasan informasi kampanye. Pada tahap keinginan (desire)
tidak ditemukan variabel yang mempengaruhi, sedangkan pada tahap tindakan (action)
yaitu lokasi tempat tinggal dan motivasi responden dalam mengakses Instagram.